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Para quem achava que possuir uma roupa com a etiqueta Versace era um sonho distante, coisa dos afortunados, lá vai uma boa notícia. Nesta semana a marca italiana anunciou o lançamento de uma linha com preços mais acessíveis, a Versace Collection. As peças custarão cerca de 40% menos do que itens com a tag Versace.

A marca divulgou comunicado informando que iniciará um processo de reestruturação, para tentar tornar a empresa rentável novamente.

O CEO da empresa Gian Giacomo Ferraris anunciou o plano em outubro e o submeteu à aprovação dos membros da família, o diretor Santo Versace e a diretora de criação Donatella, além de acionistas, bancos e entidades de classe italianas.

Além da nova linha, uma decisão triste: a Versace vai cortar 350 postos de trabalho, o que corresponde a 25% dos empregados diretos em todo o mundo.

Mesmo antes da crise econômica mundial, a marca já enfrentava problemas. Em 2004, a empresa tinha dívidas que somavam mais de US$ 120 milhões. Com a venda de bens da família, como um imóvel em Nova York no valor de R$ 35 milhões, os resultados financeiros chegaram a melhorar, mas nunca de forma definitiva.

Em 2006, o então CEO Giancarlo Di Risio chegou a anunciar a abertura de capital da empresa, a fim de aumentar sua lucratividade. Em 2008, o lucro da empresa caiu 30%. Di Risio pediu demissão no começo de 2009.

O motivo da saída foram as constantes brigas com Donatella, sobre a redução de gastos com eventos promocionais, campanhas e festas, além de desfiles luxuosos. Parece que ela não deu o braço a torcer, pois atualmente, a cantora Madonna é garota-propaganda da Versace.

Seguindo essa linha de marcas ‘spin off’ mais baratas, a Balmain anunciou recentemente a criação da etiqueta “Blue Label“, com preços cerca de 40% ou 50% da linha original.

Obs. Na foto, campanha que a Madonna fez para a Versace em 2005.